El cambio más relevante en Google Analytics en junio de 2026 afecta al modo en que se controla el uso de datos cuando una propiedad de Google Analytics está vinculada con Google Ads. A partir del 15 de junio de 2026, Google Analytics dejará de compartir ese control con sus propios ajustes y pasará a utilizar Consent Mode dentro de Google Ads como control único para la recopilación y uso de datos publicitarios.
Aunque pueda parecer un ajuste técnico, tiene implicaciones jurídicas y operativas importantes para las empresas que utilizan Google Analytics con fines publicitarios, remarketing o medición avanzada. En particular, obliga a revisar cómo se ha configurado el consentimiento del usuario, qué papel sigue teniendo Google Signals y qué ajustes dejan de gestionarse desde Analytics para pasar a depender de Google Ads.
El cambio principal: Google Ads pasa a controlar los datos publicitarios
Google ha explicado en su documentación oficial que, hasta ahora, cuando una propiedad de Google Analytics estaba enlazada con Google Ads, algunos ajustes de Analytics seguían controlando cómo se usaban determinados datos en Ads. Entre esos ajustes estaban, por ejemplo, Google Signals y determinados controles de personalización publicitaria.
Eso cambia a partir del 15 de junio de 2026. Desde esa fecha, en las propiedades vinculadas, Google Ads controlará de forma exclusiva los datos de Google Ads, incluidos los compartidos por Google Analytics. A su vez, Google Analytics conservará el control únicamente sobre los datos usados dentro de Analytics para informes de comportamiento.
En otras palabras, Google separa con más claridad dos ámbitos distintos: por un lado, los datos utilizados dentro de Analytics; por otro, los datos utilizados con fines publicitarios en Google Ads.
Qué ocurre con Google Signals
Uno de los puntos más importantes del cambio afecta a Google Signals. Según Google, actualmente la recopilación de cookies e identificadores de Google Ads desde la etiqueta y el SDK de Google Analytics depende tanto de la configuración de Google Signals en Analytics como de los ajustes de Consent Mode en Ads.
A partir del 15 de junio de 2026, eso dejará de funcionar así. Google indica que el sistema pasará a utilizar Consent Mode en Google Ads como control único para estos datos. Como consecuencia, la configuración de Google Signals en la administración de Analytics y la Google Signals API solo servirán para controlar la asociación de los datos procedentes de Analytics con información de usuarios que hayan iniciado sesión, a efectos de informes de comportamiento.
Por tanto, Google Signals no desaparece, pero sí pierde parte de la función que hasta ahora tenía sobre los datos usados en el entorno publicitario.
Qué cambia realmente para las empresas
Desde una perspectiva práctica, este cambio implica que las empresas que utilicen Google Analytics y Google Ads de forma integrada deberán revisar si su sistema de consentimiento está correctamente configurado en Google Ads y no confiar en ajustes heredados dentro de Analytics. La lógica de Google es simplificar controles y evitar duplicidades, pero eso también significa que un error en la configuración de Consent Mode puede afectar directamente a cómo se recopilan y usan esos datos.
De forma resumida, el cambio puede entenderse así:
| Antes de junio de 2026 | Desde el 15 de junio de 2026 |
|---|---|
| El control de ciertos datos publicitarios dependía de Analytics y Ads | El control pasa a depender exclusivamente de Google Ads |
| Google Signals influía en cookies e IDs de Ads | Google Signals deja de controlar esa parte |
| Había capas de configuración repartidas | Google centraliza el control en Consent Mode de Ads |
Para muchas empresas, el impacto será mayor si usan audiencias, remarketing, señales publicitarias o integraciones avanzadas entre Google Analytics y Google Ads.
También habrá cambios posteriores en 2026
Google no limita la actualización a junio. En la misma documentación oficial indica que más adelante, durante 2026, también cambiará la forma en que se gestiona la personalización de anuncios con datos de Google Analytics. Actualmente, esa personalización se controla mediante varias capas de configuración dentro de Analytics, pero Google ha anunciado que también simplificará este punto para que el uso de esos datos quede controlado exclusivamente desde los ajustes de Ads, concretamente a través del parámetro ad_personalization de Consent Mode.
Además, Google informa de que las direcciones IP recopiladas automáticamente por la etiqueta y el SDK se cifrarán y fluirán hacia la cuenta vinculada de Google Ads, donde quedarán sujetas a la configuración y términos de Google Ads. No obstante, Google aclara que los detalles concretos y las fechas exactas de estos cambios adicionales se comunicarán más adelante durante 2026.
Esto es importante porque, a día de hoy, el único cambio con fecha cerrada que Google ha comunicado expresamente es el del 15 de junio de 2026 relativo a Google Signals y al control del consentimiento para datos publicitarios.
Por qué este cambio tiene relevancia legal
Desde un punto de vista jurídico, este ajuste afecta a la gobernanza del consentimiento y a la forma en que la empresa acredita que el uso de datos para publicidad se ajusta a la elección del usuario. Google presenta el cambio como una medida para simplificar controles y reforzar la coherencia entre la recopilación de datos y las preferencias de privacidad gestionadas por el usuario.
Para las empresas, esto significa que no basta con revisar la implementación técnica de Google Analytics. También conviene verificar:
- si Consent Mode está correctamente implantado en Google Ads
- si la política de cookies y consentimiento refleja adecuadamente ese flujo de datos
- si el equipo de marketing sabe qué configuraciones dejan de depender de Analytics
- y si existe trazabilidad suficiente sobre cómo se activan la personalización y la recogida de datos publicitarios.
El riesgo no está solo en una mala configuración técnica, sino en pensar que un ajuste antiguo de Analytics sigue gobernando procesos que, desde junio de 2026, pasan a depender de otro entorno.
Qué empresas deberían revisarlo con más urgencia
Este cambio merece especial atención en empresas que:
- enlazan Google Analytics con Google Ads
- utilizan audiencias o remarketing
- dependen de señales de consentimiento para campañas
- trabajan con agencias o terceros que gestionan su stack de medición
- o necesitan poder acreditar un uso ordenado y documentado del consentimiento.
En estos casos, junio de 2026 no supone solo una actualización de producto, sino un cambio en la arquitectura de control del dato publicitario.
Conclusión
El principal cambio en Google Analytics en junio de 2026 es que, desde el 15 de junio de 2026, los ajustes de Consent Mode en Google Ads pasarán a ser el control único para la recopilación y uso de determinados datos publicitarios en propiedades vinculadas, mientras que Google Signals quedará limitado a funciones de asociación de datos para informes de comportamiento dentro de Analytics.
Además, Google ha anticipado nuevos cambios para más adelante en 2026 en materia de personalización publicitaria e IPs, aunque todavía no ha publicado las fechas exactas de esas siguientes fases.
Por ello, las empresas que utilicen Google Analytics con Google Ads deberían revisar cuanto antes su configuración de consentimiento, sus flujos de datos y la documentación legal que respalda el uso publicitario de esa información.
Preguntas frecuentes sobre Google Analytics en junio de 2026
¿Qué cambia exactamente el 15 de junio de 2026?
Google ha anunciado que, desde esa fecha, Consent Mode dentro de Google Ads será el control único para la recopilación y uso de determinados datos publicitarios en propiedades de Analytics vinculadas con Ads.
¿Desaparece Google Signals?
No. Google Signals seguirá existiendo, pero su función quedará limitada a controlar la asociación de datos de Analytics con información de usuarios que hayan iniciado sesión para informes de comportamiento.
¿Afecta a todas las cuentas de Google Analytics?
El cambio afecta especialmente a las propiedades vinculadas con Google Ads, porque es en ese contexto donde Google redistribuye el control de los datos entre Analytics y Ads.
¿Habrá más cambios después de junio de 2026?
Sí. Google ha indicado que más adelante en 2026 cambiará también la gestión de la personalización de anuncios y determinados controles sobre IPs, aunque todavía no ha publicado las fechas exactas de esos cambios adicionales.
